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      2. 華羽品牌設計

        由網紅“爆改菜市場”卻改走了商家的“人間煙火氣”,思索品牌設計的“用力過猛”!

        發布時間:2019-12-10 15:46

        國人的設計思維正在迅速崛起,這對我們來說是可喜可賀的事情,尤其是作為設計師,我們在外國人面前總算是“抬得起頭”了。但是伴隨品牌設計的發展,我們也發現了很多設計的弊端,那就是因為設計師對設計方向把握不準,而給品牌帶來的災難性的“客戶流失”。


        最有代表性的近幾年的菜市場可是大變樣“爆改”幾乎成了菜市場最潮流的事兒,菜市場改造始于2017年的中國臺灣士東菜場,由35位設計師針對品牌特色進行集體改造,這次改造讓士東菜市場人氣大漲,生意也異?;鸨?。這件事也幾乎成了設計師改造的范本,一時間,全國各地紛紛效仿。





        每一次的呼聲都很熱烈網友評價都很高但總有幾個聲音參雜在其中顯得特別“刺耳”

         

        “菜市場收益持續下滑”

        “太多人來了只是走馬觀花”

        “老味道沒了”

        這些“聲音”,是怎么回事?



        最近被熱評的新改造的魔都菜場-蒙西菜場,也是抱著同樣的“成功是可復制”的形態加入了整改熱潮。但是,一個簡簡單單的菜市場,都改造設計出了大師隈研吾的味道,這種高級設計一般都是匹配在博物館,創意園等場所的,就想問問設計師,用在大眾化的菜市場真的合適么?


        面對這一系列設計改造,不僅在設計上不被看好,市場反饋也是相當糟糕。我們也發現了眾多媒體已經在接連報道某某農貿市場經過設計師改造后,生意慘淡的新聞。


        這其中,最離譜的當屬“三源里菜市場改造”,原本煙火氣息濃郁的菜市場,被設計師硬生生加入了潮流文化-賽博朋克風,熒光綠,全英文。對于年輕人來說,這種設計確實很酷,但是菜市場的用戶群體是大叔大媽們,設計師真的有考慮過他們內心的訴求么?


        言歸正傳,我們認為好的品牌設計一定要具備三個特征:

        1.設計必須要合適。所謂合適的意思就是“風格定位要對口”,我們所認為的創意是在“合適”的前提下進行的,并不是所有的創新都是對的。設計之前,需要深度了解用戶全體,挖掘用戶的需求,再將其放大,融入自己的創意,這樣得到的設計才能符合市場。

        2.品牌logo和文字的設計必行醒目。清晰的設計,利于識別,利于傳播。用戶往往看到品牌的視覺就在幾秒之間,一個復雜難懂的設計,就算再有設計感,也不能稱之為好的設計。

        3.設計要有特征。就像我們認人一樣,我們對某個人的印象可能是,找個人很活潑,這個人很文靜,這個人臉型很俊俏,同樣的道理,我們必須有意識的加入一些設計特點融入你的logo設計或者vi設計中去,這樣,用戶才能快速記住這個品牌,讓品牌傳播的更快更遠。


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